Rain of Dollars on the U.S. Elections

باران الدولار على الانتخابات الأمريكية

الفترة الزمنية الحاسمة للانتخابات الأمريكية على وشك البدء

في موسم الانتخابات العامة الذي يُعقد كل أربع سنوات مع تزامن السباق الرئاسي مع سباقات الكونغرس، يتغير كل شيء بعد تجاوز شهر أغسطس والوصول إلى يوم العمال في أمريكا الذي يكون في بداية شهر سبتمبر

تنتهي مؤتمرات الحزبين وتدور عجلة التمويل للحملات بسرعة أكبر مع دخول رأس المال الحزبي بكثافة في عملية الإعلانات

في هذه الفترة الزمنية، تُحجز الفواصل الإعلانية في الراديو والتلفزيون، ومع تحديد الأسواق الإعلامية المستهدفة في الولايات الرئيسية، يتدفق المال الوفير إلى وسائل الإعلام الإقليمية الناشطة في هذه المناطق

تدريجياً، تستعد الحملات لأيام المناظرات الكبرى، وتُحدد القاعات والمواقع الكبيرة والقيمة لعقد الاجتماعات مسبقاً

هذا العام، القصة مختلفة، حملة الحزبين متورطة مسبقاً في معركة إعلامية وإعلانية

شدة المنافسة بين بايدن وترامب في الولايات الرئيسية كانت لدرجة أن الإنفاق في ولايات مثل بنسلفانيا قد حطم الأرقام القياسية لفترة طويلة

مع دخول كامالا هاريس في الانتخابات، زادت حساسية المنافسة الإعلانية، وأُعدت هذه الحساسية المضاعفة بدعم مالي شعبي كبير لها أكثر من السابق. أعلنت حملة هاريس أنها تلقت 540 مليون دولار في فترة خمسة أسابيع من دخولها الانتخابات من تبرعات الشعب. هذا المبلغ منفصل عن الدعم المالي من الأثرياء الأمريكيين عبر السوبر باكس، التي لها هيكل مستقل عن الحملة

في الفترة الزمنية القصيرة بعد خطاب هاريس في مؤتمر الحزب، تم التبرع بمبلغ 40 مليون جديد للحملة من الشعب، وقد كسرت هاريس أرقاماً قياسية مختلفة في هذا المجال

ثلث التبرعات المالية في الأسبوع الماضي كانت من الشعب، من أشخاص لم يسبق لهم أن تبرعوا لأي حملة في هذه الدورة الانتخابية. كما أن ثلثي التبرعات الجديدة كانت من النساء الأمريكيات

هاريس تقدمت بوضوح على منافسها في هذا المجال، وترامب أيضاً لم يأتِ إلى الساحة خالي اليدين. جميع الإحصائيات المتاحة عن نفقات الحزبين في الولايات المختلفة قديمة وغير فعالة، والخبراء في هذا المجال ينتظرون إبرام عقود جديدة مع وسائل الإعلام لمراجعة الإنفاق الإعلاني للمرشحين

في حين أنه يجب أن ننتظر الإعلان عن النفقات الدقيقة للأحزاب في سباقات الكونغرس، وخاصة السباقات الحساسة في مجلس الشيوخ. في هذا المجال، سبقت المنافسة بين الحزبين على مقعد مجلس الشيوخ في ولاية أوهايو جميع الأرقام القياسية. يتم إدارة الحملات الانتخابية الإعلانية من خلال تخطيط النشاط في الأقسام الجغرافية والعرقية المختلفة، ويُستخدم مصطلح السوق الإعلامية لكل من هذه الأقسام

في الظروف الحالية ومع وجود سبع ولايات رئيسية في الانتخابات الرئاسية، ستتدفق أموال الحملات أولاً إلى بنسلفانيا وربما بعد ذلك إلى كارولينا الشمالية، ثم جورجيا

إذا تشكلت حالة خاصة تدفع الديمقراطيين للنشاط في ولاية فلوريدا، ستنقلب اللعبة رأساً على عقب. هذه الولاية بحد ذاتها مكلفة مثل جميع الولايات الأخرى. فقط في شمال فلوريدا توجد اثنان أو ثلاثة أسواق إعلامية، ومن ناحية أخرى، يحتاج اللاتينيون واليهود في هذه الولاية إلى نوعين أو ثلاثة أنواع منفصلة من الإعلانات. في الظروف الحالية ومع اقتراب مناظرة الخصمين، كل شيء في فترة العبور من مؤتمر الديمقراطيين إلى يوم العمال ثم الانتقال من فترة التعليق قبل المناظرة. المطر المالي يتساقط والفواصل الإعلانية قد تم شراؤها

تقدم الخصمان في الانتخابات الرئاسية لدرجة أن المرشحين للكونغرس لديهم مساحة أقل للإعلانات الخاصة بهم، وبعضهم لم يجد أي مكان شاغر في الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية. وهذا في حين أنه بخلاف البرامج الخاصة لوسائل التواصل الاجتماعي، لا يوجد شيء أكثر قيمة من الإعلانات في الإذاعات الإقليمية والمحلية